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根據大象聯盟官網的客服電話,北京商報記者瞭解到,盡管頁面上顯示,中國區現有北京、上海以及天津等地直營賣場30傢,但事實上,截至目前上述賣場均未開業。對此,金成龍解釋稱,受到賣場裝修方案爭議影響,開業計劃將延遲至9月。
大象聯盟開店計劃放衛星
預定計劃延期
在傳統零售顯現疲態的當下,逆勢提出全國萬店計劃的"線下淘寶"大象聯盟,時隔兩月仍未開出一傢門店。以"社區門店+電商平臺"模式亮相北京市場的大象聯盟,憑借巨量的開店計劃成為業界關註焦點。但目前不僅網上商城未能如期運營,直營門店也因裝修方案未定一再延遲開業時間。不過,大象聯盟國際經貿中心董事長金成龍對年內5400傢擴張計劃仍未松口。
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-07-16/15512822006.shtml
不具投資優勢
據瞭解,全球零售巨頭沃爾瑪在中國有400餘傢門店,傢樂福為300傢左右,肯德基則為4000多傢,但各品牌已在華深耕多年。餐飲品牌麥當勞年初宣佈,在上海、深圳等一線城市開放特許經營業務,但僅針對已成功運營的門店。
根據大象聯盟的經營項目,北京商報記者發現,除瞭全部為進口商品外,與現有社區超市基本雷同。此外,全外文的產品名稱和標識或將給消費者的購買帶來不便。定位不清、特色不明的大象聯盟或將被貼上"不上不下"的標簽。
盡管今年以來,在傳統零售業顯現頹勢的同時,瞄準社區市場的連鎖企業迎來瞭黃金擴張期,但在沒有一傢成功復制模式的情況下,大象聯盟"宏偉"的開店計劃或將面臨風險。
開店計劃的延遲,讓大象聯盟實現5400門店的擴張計劃隻剩下4個月的時間,但在金成龍看來,今年的擴張計劃不會因開業時間的延遲而縮水。不僅如此,金成龍稱,為瞭增加在全國的知名度,北京市場甚至將超額完成此前200傢店的開店計劃。
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在業內人士看來,成功的連鎖品牌多是通過早期探索出成熟的經營模式,取得市場認可後,後期通過復制成熟模式,取得快速擴張。
大象聯盟公佈的信息顯示,直接與品牌合作,並進行直營銷售是其主要的競爭優勢。但僅從與品牌總部合作、工廠直接發貨等模式看,想要在零售市場占據一席之地還遠遠不夠建融彰化溪洲建融。
盡管大象聯盟一再聲稱,目前想要加入大象聯盟社區店的投資人不在少數,但事實上,在7-11、好鄰居等知名品牌紛紛放開個人加盟之後,大象聯盟的意向盟主或將受到影響。
此外,在宏觀經濟增速放緩的當下,大象聯盟200萬元的啟動資金以及200平方米以上的店鋪面積要求也會降低投資熱情。
存冒進風險
5月,鮮為人知的大象聯盟以"社區門店+電商平臺"橫空出世, 與傳統零售和B2B、B2C等電商平臺不同,大象聯盟國際貿易平臺是以線上和線下相結合,集產、供、銷為一體的國際貿易自循環、全渠道運營模式。
除瞭運營模式的獨特性之外,宣稱年內要開5400傢門店,兩年全球佈局3萬傢店,更是引起業界關註。昨日,北京商報記者登錄大象聯盟官網發現,時隔兩月,不僅電商平臺未實現運營,本應在上月開業的北京首店也遲遲沒有進展。
來自北商商業研究院的分析認為,零售業向來不缺乏創新模式,但企業多是在實驗性店鋪取得成功後,通過模式復制進行快速擴張。大象聯盟的專賣除瞭面對租金、人力等高昂的成本外,還將面臨運營經驗的匱乏。
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